Apusul unui mit urban: Câmpina nu este cel mai însorit oraș din România!

În toamna anului trecut, Primăria Câmpina lansa etapa de consultare publică pentru actualizarea Planului Urbanistic General (PUG) al orașului. Documentul, rodul muncii unei asocieri de firme (SC BTFARCH RO COMPANY SRL, SC UGMA LANDFORM CONCEPT SRL și SC URBIS GEOPROIECT SRL), a venit la pachet cu un studiu de city branding.
„Acest studiu de city branding își propune să analizeze în profunzime caracteristicile distinctive ale municipiului Câmpina, să identifice percepțiile și aspirațiile locuitorilor săi, să cartografieze resursele și să dezvolte o strategie coerentă și sustenabilă pentru promovarea orașului. Printr-o combinație de metode de cercetare cantitativă și calitativă, implicarea activă a comunității și o analiză comparativă cu alte orașe similare, acest demers vizează să creeze un model de branding care să contribuie la dezvoltarea economică, culturală și socială a Câmpinei” – se menționează în preambulul documentului.

S-a identificat un magnet de turiști pe cer!

„Câmpina – Unde cultura întâlnește natura” este sloganul propus de specialiștii firmei de consultanță care s-a ocupat de realizarea studiului de branding. Frumos, poetic, aproape inspirațional, nimic de obiectat.
Studiul bifează, așa cum este normal, atuurile incontestabile ale localității: patrimoniul petrolier, geniul lui Hasdeu și penelul lui Grigorescu. Însă, printre rânduri, răsare pilonul central al noii identități locale: Câmpina – „cel mai însorit oraș din România”. Pe baza acestui mit solar, s-a născut și un logo: un mix între castelul Iuliei Hasdeu, paleta lui Grigorescu și, desigur, Soarele – simbolul „energiei pozitive”: „Faptul că este cel mai însorit oraș din România constituie un diferențiator esențial în dezvoltarea unui brand urban care să atragă atât turiști, cât și locuitori care doresc să trăiască într-un mediu plin de energie și optimism” – mai precizează documentul.

Informația potrivit căreia Câmpina este cel mai însorit oraș din România a fost mestecată și repetată prin tot felul de documente oficiale și Strategii de Dezvoltare Locală până a căpătat valoare de adevăr absolut, fiind preluată ca atare de presă de ani de zile. Soarele apare inclusiv pe stema municipiului, încă din anul 2003, din aceleași considerente.
„Câmpina are între 160 – 180 de zile cu soare pe an și o durată de strălucire a soarelui de 2100 – 2200 de ore anual” – se afirmă pe toate canalele invocându-se oarecare statistici. Problema e că nimeni nu spune de unde provin cifrele, sursa lipsind cu desăvârșire atât din documentele oficiale, cât și din articolele de presă.
„O trăsătură care îi oferă un caracter aparte municipiului Câmpina este faptul că acesta are cele mai multe zile însorite din toată țara. Numărul anual de 160-180 de zile senine cu o medie anuală de 7,5 zile însorite pe lună. Valoarea coeficientului solar este de Ks = 0,32” – scrie în Strategia de Dezvoltare Locală 2021-2027, probabil una din sursele de informare pentru acest studiu de branding. Informația este, cel mai probabil, interpretată greșit sau prezentată incomplet. Câmpina poate avea un număr ridicat de zile cu cer senin sau parțial senin, însă acest lucru nu înseamnă automat că este cel mai însorit oraș din țară. „Cel mai însorit oraș” se stabilește în funcție de numărul total anual de ore de strălucire a soarelui, indicator la care alte regiuni ale României înregistrează valori mult mai mari.
Pentru ca tacâmul să fie complet, cei care au întocmit studiul de branding propun și un „Festival al Soarelui”, menit să celebreze acest record național.
Firma de consultanță s-a spălat pe mâini de orice responsabilitate privind textul documentului, precizând că pentru întocmirea studiului au fost folosite informațiile puse la dispoziție de Primăria Câmpina: „Proiectantul nu își asumă responsabilitatea pentru exactitatea și corectitudinea informațiilor preluate din documentele avute la dispoziție”.

O fi soare, dar nu-l văd eu sau dușul rece de la ANM

Pentru că n-am reușit să identificăm sursa informației potrivit căreia Câmpina este orașul cel mai însorit din România, am consultat inițial mai multe site-uri care oferă prognoze meteo detaliate și informații climatice. Acestea oferă date pentru sute de mii de locații din întreaga lume bazându-se pe înregistrări multianuale, adesea pe 20-30 de ani, pentru a calcula medii lunare, anuale etc. Standardul folosit azi de majoritatea agenţiilor meteorologice şi de site-urile cu prognoze meteo este perioada de 30 de ani 1991–2020. Comparând Câmpina cu alte localități din sudul țării, ni s-a confirmat ceea ce bănuiam deja, anume faptul că nu e nicio șansă de a ne califica pentru titlul pe care ni l-am arogat.
Meteoblue, spre exemplu, prezintă între alte grafice, și unul care arată numărul lunar de zile însorite, parțial înnorate și cu precipitații. Potrivit acestui grafic, Câmpina are în medie 4,05 zile însorite pe lună. În graficul Meteoblue, „zile însorite” înseamnă zile predominant senine (cer mai mult senin decât înnorat, de regulă <20% acoperire noroasă).

Așa cum era normal, nu ne-am oprit aici. Am mers mai departe și am bătut la ușa Administrației Naționale de Meteorologie (ANM), unde am întrebat direct: Este Câmpina cel mai însorit oraș din România? Răspunsul specialiștilor a venit ca un duș rece peste brandingul nostru: Nu!
„Răspunsul la întrebarea: „Este Câmpina cel mai însorit oraș din România?” este nu. Câmpina nu este cel mai însorit oraș din România. Astfel, conform datelor de durata de strălucire a soarelui (ore) de la 164 de stații din țară, pe o medie multianuală de 30 de ani (din perioada 1991-2020), reiese că cea mai însorită localitate din România, adică cu cea mai ridicată valoare a mediei multianuale a duratei de strălucire a soarelui este Sf. Gheorghe din Delta Dunării. Este bine cunoscut că zona litorală este cea mai însorită din țară, unde, datorită curenților de descendență din altitudine, de la contactul dintre uscat și mare, se produce o disipare a norilor” – ne-a transmis foarte prompt ANM prin climatologul Vlad Alexandru Amihăesei.
Tot ANM ne-a pus la dispoziție și topul celor mai însorite opt localități din România, care este dominat, previzibil, de Dobrogea și Bărăgan: Sfântu Gheorghe (2.492 ore/ an), Băilești (2466 ore/ an), Medgidia (2464,9 ore/ an), Videle (2412,8 ore/ an), Hârșova (2412,4 ore/ an), Zimnicea (2380,7 ore/ an), Tulcea (2370,8 ore/ an), Gorgova (2368,2 ore/ an). Câmpina? Nici măcar în top 5.

Brandul de oraș: adevăr sau marketing?

Este indiscutabil faptul că municipiul Câmpina se bucură de un microclimat privilegiat, fiind un oraș însorit și plăcut, o adevărată oază de lumină între dealurile Prahovei. Oricine a petrecut timp aici știe asta fără grafice și fără coeficienți solari. Este un atu real, palpabil, care merită pus în valoare. Totuși, a clădi o întreagă identitate vizuală pe un „record” infirmat de meteorologi este un demers riscant. Promovarea Câmpinei drept „cel mai însorit oraș din România” fără o bază de date concretă și corectă, bazându-ne doar pe informații reciclate de zeci de ani, este un gest care nu face cinste potențialului real al localității.
Identitatea unei comunități ar trebui să fie clădită pe adevăr și pe valorile sale autentice. În cazul Câmpinei, aceste valori sunt suficiente și deosebit de valoroase pentru a nu avea nevoie să apelăm la recorduri inventate sau, în cel mai bun caz, depășite. În definitiv, un brand sustenabil se construiește pe ceea ce suntem, nu pe ceea ce ne-am dori, eronat, să părem.

Elena PĂUN